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BIBA, tout un univers…

Ah! Nos petites escapades londoniennes! Celle-ci fut un peu courte & limitée à un quartier…

Parfois j’aimerais surtout une exploration dans le temps car il y a un magasin qui m’a toujours fasciné & que, malgré mon grand âge, je n’ai pas connu (surtout à son heure de gloire) c’est BIBA!

noir, doré, typo & ornement Art Deco

Première boutique ouverte en 1964 par Barbara Hulanicki puis grand magasin de 7 étages en 1969, Biba était un art de vivre en soi, dans le quartier de Kensington.
Une ligne de vêtements qui mélangeait mode pointue & petits prix, une clientèle de femmes très minces (post-war babies) & très jeunes (à plus de 30 ans, on n’entrait plus chez Biba), avec de grands yeux de poupée, une silhouette particulière: petits bustes & longues jambes, manches ballons & mini carrure, couleurs assourdies (prune, violet, noir, vert foncé), petits imprimés, réinterprétation de lignes années 20 & 30 à la sauce sixties, & enfin la possibilité d’accessoiriser sa tenue: bijoux, collants & maquillage en abondance….

luxueux, non?...

très glamour, même!

Mais surtout & pour la première fois, une mise-en-scène des produits: pas de vitrines: elles étaient passées au noir pour donner un effet marquant à l’exterieur & peu de lumière à l’interieur, décor & merchandising noir & doré revisitant les codes Art Nouveau & Art Déco: tous les produits étaient conditionnés pour Biba: cela allait des pots de peinture à la boite de baked beans.

lessive, camembert, thé.... packagés Biba.

L’univers à forte image était complet puisqu’il existait des lignes homme, enfant, femme enceinte, maison, qu’on y vendait des livres, de l’alimentation, des articles de sport, qu’il y avait des restaurants, un salon de beauté…
Une vraie notion de glamour à l’époque où toutes les excentricités étaient de rigueur…

Les photos sont extraites du livre « Big Biba » ed. Antique Collectors Club

Malgré un démarrage extraordinaire, l’aventure se termine en 1975 par un gros problème financier & une différent artistique… Depuis les essais de reprise n’ont pas été concluants mais l’inspiration reste puissante.
Au début, je pense que TopShop a vraiment voulu jouer cette carte, oubliée depuis longtemps, même si en 2009, une mini-collection a été travaillée avec le label Biba.
En 2008, la marque de prêt-à-porter Biba a été relancée, dessinée par Bella Freud, sans rencontrer le succès
escompté – pourtant la collection était un bon mix entre la rigueur du travail habituel de Bella Freud & un esprit Biba renouvelé plutôt bien digéré.
House of Fraser (enseigne de grands magasins anglais) vient de racheter la marque & compte lancer une ligne en septembre 2010 en puisant dans les archives…. à suivre!

Tiens, j’vais aller m’écouter un p’tit David Bowie (période Ziggy Stardust), moi!….
xxx

Céline

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