As sustainable as possible…

Milan, Milan, nous en parlons beaucoup…. Mais ce que nous avons oublié de dire, c’est que nous avons fait une découverte majeure : Asap n’est pas qu’une formule de fin de mail à la con, mais aussi un très joli concept store : 104 Corso Garibaldi.


De prime abord on aurait pu croire à une énième boutique pour bobo-bien-pensant-en-mal-de-repères. Tout les codes y sont! Les meubles en carton recyclé, le cuir non traité, le jersey réutilisé, une ambiance design convenue et très douce, bref une boutique labo qui aurait très bien pu accueillir dans sa mezzanine un cycle de conférences sur la mode et le développement durable.
Pourtant, le côté subversif de cette magnifique ceinture/fouet en cuir tressé m’attire pendant que Céline tente de me convaincre que la robe en maille « rouge cuit », bien hors du temps comme elle les aime, est devenue indispensable à sa garde-robe.


On rentre !


Et là, le charme opère… un espace très agréable à visiter, avec une proposition très cohérente autour de la mode et de la maison. Des objets ayant pour point commun d’être tous pensés comme beaux et utiles. Aucune gratuité dans cette démarche qui réconcilie style et fonctionnalité, voire même astuce.
La charmante Delfina, par ailleurs styliste de la marque de maille, nous explique le fonctionnement des six lignes de produits toutes fondées sur une production entraînant le moins de gaspillage possible : tannage végétal du cuir, réutilisation de stocks de jersey pour de la maille très raffinée, fabrication dans des ateliers locaux.



Tout fait sens chez Asap, y compris un merchandising abouti, qui de l’emballage en passant par les notices explicatives illustrées, met l’accent sur la pérennité de l’objet acquis.
Ca fait du bien ! Allez faire un tour sur leur site:
Céline & Pascal.

merchandising vitrines

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